Kaip, startavus naujam NT projektui, pasiekti 24 butų pardavimą per 24 valandas? „Omberg Group“ tai padarė, realizuodami labai efektyvią rinkodaros kampaniją – „Šiaurės siestų“ projektas tapo pavyzdžiu, kad šiandien NT projekto sėkmę lemia ne tik profesionalus vystymas, bet ir gebėjimas rinkai pasiūlyti emociškai labai paveikią komunikacijos strategiją.
„Omberg Group“ rinkodaros vadovės Justinos Kašėtaitės teigimu, pagrindinis kampanijos tikslas buvo dar iki oficialaus pardavimo atkreipti galimų pirkėjų susidomėjimą ir paskatinti susisiekti su mumis. „Todėl ypatingas dėmesys skirtas projekto startui – leidome intriguojančias anonsines žinutes, kad jau greitai kažkas bus, filmavome šiaurės pašvaistes prie projektų, neįvardydami konkrečių detalių. Vėliau sekė vaizdo įrašai, kuriuose akcentuota emocija namuose, o ne projekto privalumai. Sprendimai pasiteisino su kaupu, nes projektas startavo rekordiniu pardavimu – per 24 valandas buvo nupirkti 24 butai“, – pasakoja J. Kašėtaitė.
Pripažinimas išryškino teisingą strategijos pasirinkimą
Tai įvertino ir rinkodaros profesionalai: „Šiaurės siestų“ kampanija pateko į „Password 2026“ finalą produktų ir paslaugų įvedimo į rinką kategorijoje, didelio biudžeto segmente.
„Password“ yra vienas geriausiai žinomų rinkodaros efektyvumo konkursų Lietuvoje, šiemet surengtas jau 23-iąjį kartą, jam pateikta beveik pusšimtis paraiškų. Iš jų atrinkti finalininkai, kurie savo kampanijas pristatė konferencijoje balandžio 2 dieną. Patekimas į finalą šiame konkurse reiškia, kad kampanija buvo įvertinta ne tik kūrybiniu, bet ir efektyvumo bei verslo rezultato požiūriu.
„Šiaurės siestų“ kampanijos stiprybė ta, kad ji sąmoningai buvo pasukta prieš įprastą NT rinkos komunikacijos logiką. Užuot kalbėjus tik apie funkciją, kalbėta apie būseną. Komunikacijoje akcentuotas gyvenimo ritmas, ramybė, balansas, estetika, atokvėpio pojūtis. Strateginis sprendimas buvo ne tiesiog pristatyti naują projektą ir kalbėti apie butą, kaip fizinį produktą, o leisti jį visuomenei pajusti dar iki oficialaus pardavimų starto.
Efektyvi kampanija virto rekordiniu pardavimų startu
Pasak „Omberg Group“ rinkodaros vadovės Justinos Kašėtaitės, šis projektas tapo svarbiu įrodymu, kad stipri komanda NT sektoriuje turi būti vienodai profesionali visoje vertės grandinėje. „Šiandien reikia ne tik gero produkto – reikia ir mokėti jo vertę tiksliai bei paveikiai pateikti žmonėms. Su „Šiaurės siestomis“ siekėme padėti žmonėms ne tik suprasti, bet ir pajusti, ką reiškia čia gyventi. Mums svarbu, kad ši kampanija buvo pastebėta ir įvertinta „Password“ konkurse“, – sako J. Kašėtaitė.
Kūrybiška kampanija pademonstravo itin efektyvius rezultatus: per dvi savaites iki oficialaus pardavimų starto kampanija sugeneravo beveik 1,7 mln. parodymų „TikTok“ ir „Meta“ kanaluose, pasiekė beveik 370 tūkst. unikalių vartotojų ir surinko daugiau kaip 770 tūkst. vaizdo peržiūrų.
Sukurtas dėmesys greitai virto realiais, netgi rekordiniais, pardavimais. Per pirmąsias 24 valandas buvo parduoti 24 butai. Tokio rezultato Vilniuje dar nėra buvę. Vėliau pradinis impulsas peraugo į ilgalaikį efektą: kol projektas dar statomas, jau buvo parduota 119 iš 176 butų, nors konkurentų kainos šioje vietoje buvo ir žemesnės.
„Šiaurės siestų“ istorija šiandien svarbi ne tik kaip sėkminga vieno projekto kampanija. Ji parodo platesnį „Omberg Group“ veikimo modelį: profesionalumas čia suprantamas ir kaip gebėjimas pastatyti kokybišką projektą ar užtikrinti sklandų jo įgyvendinimą, ir mokėjimas labai efektyviai valdyti visus su projektu susijusius procesus – nuo produkto koncepcijos ir pozicionavimo iki kūrybinės strategijos, auditorijos pažinimo ir rezultatą kuriančios rinkodaros.
Būtent todėl „Šiaurės siestų“ kampanijos pripažinimas tarp stipriausių „Password 2026“ konkursinių darbų tampa gero marketingo įvertinimu. Tai kartu yra ir ženklas rinkai, kad „Omberg Group“ profesionaliai valdo visą NT projekto vertės grandinę.
